by admin on 5 février 2010
Si vous êtes un consultant SEO, vous avez probablement déjà été confronté à la méconnaissance d’un client face aux problématique du référencement naturel.
Personnellement, je n’hésiterai pas à dire que je passe généralement plus de temps à expliquer dans quel mesure le référencement naturel est un outil de promotion efficace plutôt que d’optimiser réellement des sites web. Cet aspect didactique, souvent négligé avant de se lancer dans une activité d’indépendant, ne doit pas être oublié. C’est aussi le cas, entre parenthèses, pour la charge administrative… mais je reviendrais sur ce second aspect plus tard.
Dans tous les cas, je pense que le schéma ci-dessous illustre parfaitement l’emploi du temp d’un consultant SEO.
by admin on 15 janvier 2010
Que vous soyez une TPE-TPI, une PME-PMI ou un grand groupe, le choix judicieux d’une agence de référencement est une étape charnière qui peut avoir un impact considérable sur votre visibilité sur Internet. Parce qu’en période de crise économique, le référencement s’impose de plus en plus comme un canal privilégié du marketing et de la communication, il apparaît donc nécessaire de choisir avec soin son prestataire.
Le miroir aux alouettes du référencement gratuit
Tout d’abord, il me semble exclu de s’attarder sur les offres de référencement gratuites, de même que les packs référencement bas de gammes à 99€ qui vous promettent de vous référencer dans centaines de moteurs de recherches et milliers d’annuaires. Il ne faut pas se leurrer, le référencement, comme toute discipline sérieuse, exige un investissement minimal en termes de temps et d’argent.
Qui suis-je ? Où vais-je ? Que peux m’apporter une agence de référencement ?
Premièrement, il me semble essentiel de réfléchir à ses objectifs et d’essayer de comprendre comment une stratégie de référencement peut-elle y contribuer ? Les principales questions à se poser sont les suivantes :
- Quel est mon objectif final ? E.g. Augmentation du chiffre d’affaire.
- Dans quelle mesure une prestation en référencement peut-elle y contribuer ? E.g. En acquérant une visibilité ciblée susceptible de développer les ventes.
- Dans quelle mesure l’offre de l’agence de référencement y répond-t-elle ? E.g. En proposant un devis ciblé détaillant de manière pertinente une stratégie de référencement à adopter.
- Au final, comment faire confiance a priori à une agence de référencement ? Les résultats peuvent-ils être garantis ? E.g. Bien qu’aucune agence de référencement ne puisse garantir à l’avance des résultats, si elle peut apporter la preuve de son expertise en matière de référencement dans votre propre secteur, c’est déjà un gage de confiance.
Reconnaître un prestataire de qualité en matière de référencement
Le premier réflexe lorsque l’on recherche une agence de référencement est bien entendu de recherche sur un moteur de recherche. Et, si vous entrer des requêtes telles que : “agence de référencement”, “prestaire en référencement”, “services en référencement”, etc., vous vous retrouverez rapidement nez à nez avec une série de prestataires. Ensuite, se pose la délicate question du choix entre ces différentes agences de référencement.
S’il y a bien un critère à considérer, c’est probablement si ce dernier est capable de répondre concrètement à vos besoins. Vous propose-t-il de vous inscrire dans telle quantité d’annuaires ? Vous propose-t-il d’être premier sur tel ou tel moeur de recherche ? L’important, c’est qu’il puisse vous proposer de réaliser votre objectif primaire, qui n’est pas d’acquérir plus de visibilité ici et là, mais par exemple augmenter votre chiffre d’affaire. Si un tel prestataire est capable de répondre à ce type d’attente, et notamment que cela présent dans ces conditions générales de ventes, alors à ce moment, vous pouvez entrer en négociation.
by admin on 11 décembre 2009
Consultant en référencement d’origine française, officiant à Bruxelles, j’ai pu remarqué qu’il existe d’importantes différences entre le marché français et le marché belge du référencement.
Un marché émergeant
En France
En France, le marché du référencement est dominé par quelques entreprises très importantes au niveau national et occupé par de nombreuses PME au niveau régional et local. En parallèle, le statut d’auto-entrepreneur a permis l’émergence de nombreux travailleurs indépendant incorporant la des services en matière de référencement.
En Belgique
En Belgique, la situation est relativement différente en ce qu’aucune entreprise ne domine le marché du référencement. Il n’y a ni monopole, ni duopole ou encore oligopole. Cela est notamment du à des facteurs d’ordre de culturel.
Des différences en termes culturelles et linguistiques
Un des facteurs les plus important est sans aucun doute la situation politique de la Belgique qui possède, rappelons-le, trois langues officielles : le français, le flamand et l’allemand (bien que ce dernier n’était pratiqué dans les faits que par une infime minorité).
A cela s’ajoute la problématique de la capitale bruxelloise. Bruxelles est une ville internationale, c’est même la capitale européenne en ce qu’ell héberge le siège des trois principaux institutions de l’Union européenne : le Conseil de l’Union européenne, la Commission européenne et le Parlement européen. Autour de ces tinstitutions gravitent une myriade de groupes d’intérêt qui ont pour principal objectif d’influencer le processus décisionnel en leur faveur. La conséquence, au point de vue du marché du référencement en Belgique, c’est sans aucune doute la superposition de ce marché de niche en langue anglaise.
Cette situation culturelle complexe est sans aucun doute la cause de cette fragmentation du marché belge du référencement, ce qui permet aussi à des consultants indépendant comme moi de pouvoir proposer des offres aussi compétitives que certaines agences de conseils.
by admin on 18 novembre 2009
Bienvenue sur ce blog spécialisé sur le référencement naturel et payant en Belgique. Au menu : conseils, réflexions, et études de cas dans ce domaine devenu si stratégique de nos jours.
Consultant en référencement naturel, j’égrenerai également au cours de mes articles des conseils en matière de référencement naturel. D’origine française, je constate en effet qu’il y a très peu de professionnels du référencement naturel officiant à Bruxelles. Les quelques qui exercent me semble relativement d’avantage compétents en matière de référencement payant, ce qui est est une tout autre discipline.
