Une formation en référencement : pour quoi faire ?

De nos jours, Internet représente un vecteur majeur d’information pour les consommateurs. En ces temps de crise économique et de baisse consécutive du pouvoir d’achat, un référencement efficace s’avère donc d’autant plus nécessaire afin de profiter au maximum des opportunités offertes par le web.

Que vous soyez jeune entrepreneur, indépendant ou à la tête d’une PME, il est fondamental de développer une présence effective sur Internet. Quand bien même vous soyez à l’abris du besoin, songez que vos concurrents n’hésiteront pas à utiliser ce vecteur majeur et de plus en plus incontournable d’information. Il est plus que jamais temps d’occuper le terrain et de maîtriser les techniques d’optimisation de sites web en interne.

Une formation en référencement : comment ?

Notre programme de formation s’articule en trois points :

• Apprentissage des bases du référencement naturel
• Apprentissage d’une méthodologie de référencement naturel,
• Etude des dernières tendances et évolutions du référencement naturel.

Vous êtes intéressés par une formation en référencement dans nos locaux à Bruxelles ? Vous désirez en savoir plus ? Alors n’hésitez pas à consulter notre offre et bénéficier en plus d’un audit de référencement gratuit pour votre site web !

Personnellement, je n’hésiterai pas à dire que je passe généralement plus de temps à expliquer dans quel mesure le référencement naturel est un outil de promotion efficace plutôt que d’optimiser réellement des sites web. Cet aspect didactique, souvent négligé avant de se lancer dans une activité d’indépendant, ne doit pas être oublié. C’est aussi le cas, entre parenthèses, pour la charge administrative… mais je reviendrais sur ce second aspect plus tard.

Dans tous les cas, je pense que le schéma ci-dessous illustre parfaitement l’emploi du temps d’un consultant SEO.

Le miroir aux alouettes du référencement gratuit

Tout d’abord, il me semble exclu de s’attarder sur les offres de référencement gratuites, de même que les packs référencement bas de gammes à 99€ qui vous promettent de vous référencer dans centaines de moteurs de recherches et milliers d’annuaires.  Il ne faut pas se leurrer, le référencement, comme toute discipline sérieuse, exige un investissement minimal en termes de temps et d’argent.

Qui suis-je ? Où vais-je ? Que peux m’apporter une agence de référencement ?

Premièrement, il me semble essentiel de réfléchir à ses objectifs et d’essayer de comprendre comment une stratégie de référencement peut-elle y contribuer ? Les principales questions à se poser sont les suivantes :

1. Quel est mon objectif final ? E.g. Augmentation du chiffre d’affaire.
2. Dans quelle mesure une prestation en référencement peut-elle y contribuer ? E.g. En acquérant une visibilité ciblée susceptible de développer les ventes.
3. Dans quelle mesure l’offre de l’agence de référencement y répond-t-elle ? E.g. En proposant un devis ciblé détaillant de manière pertinente une stratégie de référencement à adopter.
4. Au final, comment faire confiance a priori à une agence de référencement ? Les résultats peuvent-ils être garantis ? E.g. Bien qu’aucune agence de référencement ne puisse garantir à l’avance des résultats, si elle peut apporter la preuve de son expertise en matière de référencement dans votre propre secteur, c’est déjà un gage de confiance.

Reconnaître un prestataire de qualité en matière de référencement

Le premier réflexe lorsque l’on recherche une agence de référencement est bien entendu de recherche sur un moteur de recherche. Et, si vous entrer des requêtes telles que : “agence de référencement”, “prestaire en référencement”, “services en référencement”, etc., vous vous retrouverez rapidement nez à nez avec une série de prestataires. Ensuite, se pose la délicate question du choix entre ces différentes agences de référencement.

S’il y a bien un critère à considérer, c’est probablement si ce dernier est capable de répondre concrètement à vos besoins.  Vous propose-t-il de vous inscrire dans telle quantité d’annuaires ? Vous propose-t-il d’être premier sur tel ou tel moeur de recherche ? L’important, c’est qu’il puisse vous proposer de réaliser votre objectif primaire, qui n’est pas d’acquérir plus de visibilité ici et là, mais par exemple augmenter votre chiffre d’affaire. Si un tel prestataire est capable de répondre à ce type d’attente, et notamment que cela présent dans ces conditions générales de ventes, alors à ce moment, vous pouvez entrer en négociation.

Un marché émergeant

En France

En France, le marché du référencement est dominé par quelques entreprises très importantes au niveau national et occupé par de nombreuses PME au niveau régional et local. En parallèle, le statut d’auto-entrepreneur a permis l’émergence de nombreux travailleurs indépendant incorporant des services en matière de référencement.

En Belgique

En Belgique, la situation est relativement différente en ce qu’aucune entreprise ne domine le marché du référencement. Il n’y a ni monopole, ni duopole ou encore oligopole. Cela est notamment du à des facteurs d’ordre de culturel.

Des différences en termes culturelles et linguistiques

Un des facteurs les plus important est sans aucun doute la situation politique de la Belgique qui possède, rappelons-le, trois langues officielles : le français, le flamand et l’allemand (bien que ce dernier n’était pratiqué dans les faits que par une infime minorité).

A cela s’ajoute la problématique de la capitale bruxelloise. Bruxelles est une ville internationale, c’est même la capitale européenne en ce qu’elle héberge le siège des trois principales institutions de l’Union européenne : le Conseil de l’Union européenne, la Commission européenne et le Parlement européen. Autour de ces institutions gravitent  une myriade de groupes d’intérêt qui ont pour principal objectif d’influencer le processus décisionnel en leur faveur. La conséquence, au point de vue du marché du référencement en Belgique, c’est sans aucune doute la superposition de ce marché de niche en langue anglaise.

Cette situation culturelle complexe est sans aucun doute la cause de cette fragmentation du marché belge du référencement, ce qui permet aussi à des consultants indépendant comme moi de pouvoir proposer des offres aussi compétitives que certaines agences de conseils.

Consultant en référencement naturel, j’égrènerai également au cours de mes articles des conseils en matière de référencement naturel. D’origine française, je constate en effet qu’il y a très peu de professionnels du référencement naturel officiant à Bruxelles. Les quelques qui exercent me semble relativement d’avantage compétents en matière de référencement payant, ce qui est est une tout autre discipline.